Pandangan media Radio di Masyarakat
Televisi dan internet terus berkembang, beberapa mungkin khawatir bahwa media radio berada dalam ancaman. Tapi sama sekali tak ada tanda-tanda bahwa hal itu akan terjadi. Radio mungkin masih dan merupakan media elektronik yang paling tersebar secara global dan media yang paling banyak digunakan, dihitung dari jam dengar, jauh ke millenium berikut.
Budaya televisi berkembang sangat cepat dan cenderung untuk melupakan keberadaan radio, atau mungkin membiarkannya begitu saja, meninggalkan radio sebagaimana adanya. Tapi tak peduli akan tiadanya perhatian dari media lain, radio yang banyak siaran kata, (talk radio) dapat memiliki dampak yang besar terhadap kehidupan sosial dan politik, lebih jauh lagi di masyarakat dimana hal itu sangat dihargai. Lebih tinggi kualitas penghargaan, lebih tinggi dampaknya. Maka, sangat penting bagi setiap masyarakat demokratis untuk memelihara kualitas talk radio, secara lokal maupun nasional, dan menempatkannya pada tingkat kualitas setinggi mungkin. Juga penting untuk memastikan terdapat cukup beragam stasiun radio.
Jika berkeras terdapat ancaman terhadap radio, mungkin ada benarnya. Tetapi ancaman itu berasal bukan dari kompetisi dengan media lain. Alasannya adalah baik karena kurangnya perhatian dari pemerintah atau kurangnya profesionalisme dari orang radio sendiri atau keduanya. Korbannya selalu masyarakat, yang menjadi ketinggalan, tanpa lembaga demokratis ini.
keuntungan radio adalah:
1. Dapat menjangkau hampir seluruh warga negara dalam masyarakat, setiap waktu, setiap tempat, dan melibatkan siapa saja (bahkan orang buta huruf) di mana saja.
2. Pendengar radio tidak tetap di depan layar, seperti halnya menonton televisi. Ini berarti mendengar radio dapat dilakukan sembari melakukan hal-hal lainnya, berpindah tempat, tetapi tetap dengan konsentrasi tinggi. Ini berarti lebih banyak waktu yang dapat dihabiskan untuk mendengarkan sementara pekerjaan-pekerjaan lain diselesaikan. Ini juga berarti bahwa makin banyak pendengar dijangkau sementara mereka bekerja.
3. Radio adalah media elektronik termurah, baik pemancar maupun penerimanya. Ini berarti terdapat ruang untuk lebih banyak stasiun radio dan lebih banyak pesawat penerima dalam sebuah perekonomian nasional. Dibandingkan dengan media lain, biaya yang rendah sama artinya dengan akses kepada pendengar yang lebih besar dan jangkauan lebih luas kepada kaum minoritas.
